کتاب تبلیغات اثر گری آر دال، ترجمه راضیه اسلامیه، انتشارات هیرمند

تبلیغات به زبان آدمیزاد راهنمایی عملی و کاربردی است که مسیر پرپیچ‌وخم رسیدن به تبلیغات اثربخش را روشن می‌سازد. این مسیر از کوچه‌پس‌کوچه‌ها، خیابان‌های فرعی و حتی گذرگاه‌های پنهانی می‌گذرد. هرچند تبلیغات در نگاه نخست می‌تواند هولناک و پیچیده به‌نظر برسد، اما با شناخت درست، تبدیل به ابزاری قدرتمند برای رشد کسب‌وکار می‌شود. این حرفه زبان ویژه‌ی خود را دارد، با انبوهی از انتخاب‌های متنوع همراه است و زمانی به نتیجه می‌رسد که بر پایه‌ی خلاقیت، شفافیت و اصول محکم بازاریابی بنا شده باشد. البته تبلیغات، همان‌طور که نیازمند زمان و تلاش است، به سرمایه نیز احتیاج دارد. با این حال، تبلیغات بخشی جدانشدنی از موفقیت هر تجارت و کسب‌وکاری محسوب می‌شود. این کتاب مانند یک نقشه‌ی راه عمل می‌کند و راهنمای لازم برای کشف مسیرهای پنهان و هموارسازی راه‌های پرچالش تبلیغات را در اختیار شما قرار می‌دهد. با استفاده از آن می‌آموزید که چگونه می‌توان از فرصت‌های تبلیغاتی نهایت بهره را برد و متوجه می‌شوید که سرمایه‌گذاری درست در تبلیغات می‌تواند همانند گنجی ارزشمند مسیر پیشرفت را هموار کند. تبلیغات به زبان آدمیزاد برای شرکت‌های بزرگ با بودجه‌های کلان و امکان تبلیغات گسترده‌ی تلویزیونی نوشته نشده است؛ بلکه مناسب مقاطعه‌کاران، مدیران شرکت‌های کوچک و متوسط و همچنین صاحبان کسب‌وکارهایی است که با تجربه و مهارت خود خدمات مؤثری ارائه می‌دهند. درواقع، این کتاب برای کارآفرینانی است که قصد دارند کسب‌وکاری تازه راه‌اندازی کنند و با بهره‌گیری از تبلیغات، تجارتی پررونق و پایدار بنا نهند. علاوه بر این، کتاب برای گروه دیگری نیز سودمند است؛ گروهی که بخش قابل‌توجهی از سود ناویژه‌ی خود را صرف تبلیغات می‌کنند و بنابراین فشار مالی سنگینی بر سود خالص آنان وارد می‌شود. این افراد می‌توانند با استفاده از راهکارهای این کتاب، تبلیغات هوشمندانه‌تر و هدفمندتری داشته باشند تا بازده سرمایه‌گذاری تبلیغاتی خود را افزایش دهند.