کتاب این بدان معناست آن بدین معنا اثر شان هال، ترجمه مجتبی پردل، انتشارات ترانه

کتاب «این بدان معناست آن بدین معنا: درآمدی مصور بر نشانه‌شناسی» نوشتۀ شان هال، دریچه‌ای جذاب به جهان معناسازی در هنر، طراحی و ارتباطات بصری از رهگذر نشانه‌ها به شمار می‌آید. این اثر با بیانی روان و بهره‌گیری از نمونه‌های ملموس و روزمره، برای کسانی نوشته شده است که می‌خواهند بدون درگیرشدن با اصطلاحات پیچیده و تخصصی، مبانی نشانه‌شناسی (Semiotics) را به‌خوبی درک کنند. هال در این کتاب نشان می‌دهد که هر تصویر، نماد یا حتی رنگ می‌تواند حامل لایه‌هایی پنهان از معنا باشد و اینکه چگونه فرهنگ، تاریخ و بستر اجتماعی در تفسیر این نشانه‌ها نقش اساسی ایفا می‌کنند. او به سادگی توضیح می‌دهد که نشانه‌شناسی در اصل مطالعه‌ی نشانه‌ها و فرآیند تولید معناست. در فصل‌های آغازین، مبانی این حوزه با مثال‌هایی از زندگی روزمره روشن می‌شود؛ مثال‌هایی مانند چراغ‌های راهنمایی یا لوگوهای تجاری که هر کدام پیام خاصی منتقل می‌کنند. یکی از تأکیدات مهم نویسنده این است که معنا در نشانه‌ها همواره ثابت و تغییرناپذیر نیست. برای نمونه، رنگ قرمز می‌تواند در فرهنگی نشانه‌ی عشق، در جایی دیگر نماد خطر و در متنی متفاوت، بیانگر انقلاب باشد. این تغییرپذیری معنایی، بیش از هر چیز به زمینه‌ی فرهنگی و تجربه‌ی شخصی مخاطب بستگی دارد. کتاب به‌لحاظ ساختاری به ۷۵ بخش کوتاه و مجزا تقسیم شده است؛ هر بخش با طرح یک پرسش روشن آغاز می‌شود، پرسشی مانند «چرا برخی نمادها جهانی به نظر می‌رسند؟» سپس نویسنده با تحلیل تصاویر، آگهی‌ها و آثار هنری شناخته‌شده، پاسخی روشن و کاربردی به آن ارائه می‌دهد. این ساختار مدولار باعث می‌شود خواننده بتواند موضوعات را بر اساس علاقه یا نیاز خود مرتباً بررسی و انتخاب کند. برای نمونه، هال در بحث «استعاره‌های بصری» به تحلیل پوستر شناخته‌شدۀ «امید» اثر شیپر می‌پردازد و نشان می‌دهد که چگونه چهرۀ اوباما در این تصویر به نماد تغییر تبدیل شده است. او با ارائه‌ی مطالعات موردی متعدد ثابت می‌کند که نشانه‌شناسی تنها یک نظریه انتزاعی دانشگاهی نیست، بلکه ابزاری کاملاً کاربردی برای خلق و تحلیل پیام‌های تصویری و تبلیغاتی به شمار می‌آید. از نگاه نویسنده، طراحان گرافیک با شناخت رابطۀ میان دال (نشانه‌ی بصری) و مدلول (معنای آن) می‌توانند آثار عمیق‌تر و اثرگذارتری خلق کنند. همین‌طور بازاریابان، با تحلیل دقیق نمادها قادر خواهند بود کمپین‌هایی طراحی کنند که با ارزش‌ها و باورهای فرهنگی مخاطبان همخوانی بیشتری داشته باشد. نمونه‌ی روشن آن، بررسی لوگوی اپل یعنی «سیب گاززده» است که به‌طور هم‌زمان به دانش (یادآور سیب نیوتن) و طغیان علیه هنجارها (شکستن قالب‌های مرسوم) اشاره دارد. در نهایت، این کتاب تنها برای دانشجویان هنر، طراحی و رسانه سودمند نیست، بلکه برای هر فردی که علاقه‌مند است بداند چگونه تصاویر، برندها و حتی معماری شهرها می‌توانند بر ذهن و احساس ما اثر بگذارند، منبعی ارزشمند به شمار می‌رود.