کتاب تبلیغات مرده است،زنده باد تبلیغات اثر تام همپ، ترجمه آرمینه آواک قهرمانی (کاراپتیان)، انتشارات کتابسرای میردشتی

روش‌های سنتی تبلیغات نیز کمابیش با چنین شرایطی روبه‌رو هستند. رسانه‌هایی مانند کانال‌های تلویزیونی، ایستگاه‌های رادیویی، مجلات، روزنامه‌ها و همچنین تابلوهای تبلیغاتی یا همان بیلبوردها، مملو از آگهی‌هایی هستند که هم‌زمان برای انتقال پیام خود به مخاطب، با حجم زیادی از تبلیغات مشابه رقابت می‌کنند. همین موضوع باعث شده است تا این شیوه‌های سنتی از نوعی «راه‌بندان تبلیغاتی» سنگین رنج ببرند و در چرخه‌ای فرساینده و نزولی، هرچه بیشتر به بن‌بست نزدیک شوند. برای رسیدن به نتیجه‌ای مؤثر و مورد انتظار در این فضا، ناچار باید زمان، هزینه و تلاش بیشتری صرف شود. به‌عنوان نمونه، تا حدود بیست سال پیش در ایالات متحده آمریکا که یکی از بزرگ‌ترین جوامع مصرفی جهان به شمار می‌رود، تنها با پخش سه آگهی تجاری می‌شد به ۸۰ درصد از مخاطبان دست یافت؛ اما امروز برای دستیابی به همان تعداد از مردم، لازم است نزدیک به ۱۵۰ آگهی تبلیغاتی منتشر شود. این تغییر چشمگیر دلایل متعددی دارد: گسترش و پراکندگی رسانه‌ها، دشواری جلب توجه مخاطبان، قابلیت‌های فناوری‌های امروزی در نادیده‌گرفتن تبلیغات، ماهیت مزاحم آگهی‌های سنتی و همچنین افزایش شمار مخاطبانی که هر روز بیش از پیش با زبان و شیوه‌های تبلیغاتی آشنا می‌شوند. همه‌ی این عوامل دست‌به‌دست هم داده‌اند تا کارایی تبلیغات سنتی در مقایسه با گذشته کاهش چشمگیری پیدا کند.