کتاب بچه‌های مصرف‌گرا اثر سوزان لین، ترجمه مریم مشایخ، انتشارات علم

با شدت گرفتن هجوم طلا در کالیفرنیا، شرکت‌ها به رقابتی جدی برای تصاحب گروه مصرف‌کننده‌ای وارد شده‌اند که روزگاری تنها «کودکان» نامیده می‌شدند. آنچه زمانی در اختیار شمار اندکی از برندها بود، امروز به صنعتی عظیم با گردش مالی سالانه بیش از ۱۵ میلیارد دلار تبدیل شده است. در حالی که والدین می‌کوشند برای فرزندان خود در خانه مرزها و محدودیت‌هایی مشخص کنند، مدیران بازاریابی بی‌وقفه در تلاش‌اند تا با پیام‌هایی اغواگرانه و مقاومت‌ناپذیر، این تلاش‌ها را بی‌اثر کنند. سوزان لین، روان‌شناس و نویسنده کتاب «کودکان مصرف‌گرا»، در اثری جامع و روشنگرانه، نگاهی عمیق به تبلیغات جمعیت‌شناختی و بازاری موسوم به «بازار بچه‌ها» دارد. او خوانندگان را به سفری جذاب، اما نگران‌کننده، به دنیای کودکی مدرن می‌برد؛ دنیایی که مسیر آن را منافع و علایق تجاری تعیین می‌کنند. امروزه کودکان در مرکز یک گرداب گسترده بازاریابی قرار گرفته‌اند. تقریباً تمام ابعاد زندگی آن‌ها — از سلامتی و آموزش گرفته تا خلاقیت و ارزش‌های فردی — در معرض خطر تجاری‌سازی و تبدیل شدن به ابزاری برای فروش بیشتر است. لین با ترکیب داستان‌های واقعی از بازاریابی برای کودکان، نظریه‌های رشد کودک، تازه‌ترین پژوهش‌های علمی و گفته‌های خود متخصصان تبلیغات، ابعاد گسترده این پدیده را آشکار می‌سازد. او نشان می‌دهد که این روند چگونه بر روان و رفتار نسل جدید تأثیر می‌گذارد و در نهایت پیشنهادهایی ارائه می‌کند برای اینکه چگونه می‌توان در برابر این موج سهمگین بازاریابی از کودکان محافظت کرد.