کتاب عصر تاثیرگذاری اثر نیل شافر، ترجمه ملیکا نصیر، انتشارات ادیبان روز

عصر حاضر، عصری است که با نام «عصر تأثیرگذاری» شناخته می‌شود؛ دوره‌ای که قدرت اینفلوئنسرها نقشی اساسی در رشد و تعالی برندها ایفا می‌کند. با این حال، نکته مهم این است که مفهوم اینفلوئنسر مارکتینگ هنوز به‌درستی درک نشده است. حتی محبوبیت و پیشرفت اینفلوئنسرهای شناخته‌شده در شبکه‌های اجتماعی نیز نتوانسته این سوءتفاهم را برطرف کند. بسیاری از افراد، صرفاً کاربران مشهور شبکه‌های اجتماعی را اینفلوئنسر می‌دانند، در حالی که این نگاه اشتباهی بنیادین در حوزه اینفلوئنسر مارکتینگ است. بخش مهمی از کتاب «عصر تأثیرگذاری» به بررسی شیوه‌های افزایش نفوذ در رسانه‌های اجتماعی اختصاص دارد، اما تمرکز اصلی نویسنده بر بهره‌گیری از صدای اینفلوئنسرها برای انتشار پیام برند و گسترش دامنه اثرگذاری آن است. هدف اصلی در این مسیر، سرمایه‌گذاری روی کسانی است که می‌توانند پیام شما را فراتر از مرزها منتقل کنند، تبلیغات دهان‌به‌دهان ایجاد کنند و دیگران را به صحبت درباره کسب‌وکار شما وادارند. به بیان دیگر، اینفلوئنسر مارکتینگ بازگشت به اصل تعامل و درگیرسازی در شبکه‌های اجتماعی است؛ یعنی ایجاد گفتگوهای واقعی و دهان‌به‌دهان درباره برندتان، گفتگویی که ارزش و اعتماد را به شکل طبیعی به مخاطبان منتقل می‌کند.