کتاب داستان‌هایی برای برندسازی اثر دیوید آکر، ترجمه حسن بنانج، انتشارات سیته

داستان‌ها از مؤثرترین ابزارها برای جلب توجه، متقاعد کردن، به خاطر سپردن پیام‌ها و الهام‌بخشیدن به مشارکت هستند؛ نقشی که معمولاً از واقعیت‌های خشک و آماری برنمی‌آید. کتاب «داستان‌هایی برای برندسازی» با تمرکز بر روایت‌های جذاب و معتبر، از قدرت داستان‌گویی برای انتقال پیام‌های استراتژیک بهره می‌گیرد. در دنیای امروز، بازاریابان با چالش‌های ناشی از انقلاب دیجیتال و ضرورت رساندن پیام‌های استراتژیک خود، هم درون سازمان و هم بیرون از آن، روبه‌رو هستند. آنان دریافته‌اند که استراتژی دیجیتال حول محور محتوا می‌چرخد و در اصل، محتوا همان داستان است. کتاب «داستان‌هایی برای برندسازی» به سازمان‌ها می‌آموزد چگونه داستان‌سرایی را در پیام‌های استراتژیک خود وارد کنند، داستان‌های الهام‌بخش برند را بیابند یا خلق نمایند و از آن‌ها در گذر زمان بهره ببرند. با مطالعه‌ی نمونه‌های واقعی در هر فصل، خوانندگان درمی‌یابند که داستان‌گویی چگونه می‌تواند به برندها انرژی ببخشد، دیدگاه آن‌ها را گسترش دهد، مخاطب را متقاعد سازد و به اقدام الهام کند. دیوید آکر در این اثر، قدرت روایت‌های تأثیرگذار و اصیل را برای برقراری ارتباط میان پیام‌های درون‌سازمانی و بیرونی به‌کار می‌گیرد؛ کاری که هم حیاتی است و هم دشوار. این کتاب سرشار از مطالعات موردی است و به‌روشنی نشان می‌دهد چگونه می‌توان داستان‌های برجسته را یافت، ارزیابی کرد، بهبود داد و از آن‌ها در جهت ساخت برند، تقویت روابط با مشتریان و ایجاد انگیزه و الهام استفاده کرد. «داستان‌هایی برای برندسازی» منبعی ارزشمند برای هر سازمانی است که می‌خواهد با روایت‌های زنده و الهام‌بخش، صدای خود را در دنیای پرهیاهوی برندها متمایز کند.