کتاب گاو بنفش اثر ست گودین، ترجمه افسانه درویشی، انتشارات کتیبه پارسی

کتاب «گاو بنفش» اثری از ست گودین است که نخستین‌بار در سال ۱۳۸۱ میلادی (۲۰۰۲) منتشر شد. گودین در این اثر پرفروش، مفهوم خلاقانه‌ای را با عنوان «گاو بنفش» مطرح می‌کند؛ استعاره‌ای از چیزی غیرمنتظره، شگفت‌انگیز و الهام‌بخش که نگاه و تصورات ما را به طور اساسی تغییر می‌دهد. در آغاز، دیدن چند گاو ممکن است جالب باشد، اما پس از یکی، دو یا حتی ده گاو، همه چیز تکراری و خسته‌کننده می‌شود. حال تصور کنید با یک گاو بنفش روبه‌رو شوید؛ چیزی که متفاوت، منحصربه‌فرد و فراموش‌نشدنی است. این همان مفهومی است که ست گودین در کتاب خود به آن اشاره دارد. او معتقد است در دنیایی که مشتریان هر روز با محصولات و خدمات تکراری و بی‌رمق روبه‌رو می‌شوند (گاوهای معمولی)، تنها چیزی که توجهشان را جلب می‌کند و در ذهنشان می‌ماند، همان «گاو بنفش» است. گودین تأکید می‌کند که خلق یک گاو بنفش صرفاً یک تاکتیک بازاریابی نیست که بتوان آن را در پایان کار به محصول اضافه کرد؛ بلکه باید از همان آغازِ فرآیند شکل‌گیری محصول یا خدمت، در ذات آن نهادینه شود. او در این کتاب به ما می‌آموزد که چگونه از اصول گاو بنفش در طراحی، تولید و ارائهٔ همهٔ محصولات و خدمات خود استفاده کنیم تا چیزی واقعاً چشم‌گیر و متمایز خلق نماییم. کتاب «گاو بنفش» مانیفستی است برای بازاریابان و کارآفرینانی که می‌خواهند در ساخت محصولاتی مشارکت داشته باشند که نه تنها قابل فروش، بلکه دارای «ارزش بازاریابی ذاتی» باشند؛ محصولاتی که دیده می‌شوند، درباره‌شان صحبت می‌شود و در ذهن مخاطبان ماندگار می‌مانند.