کتاب تغییر اثر دیمون سنتولا، ترجمه سعید زرگریان، انتشارات آموخته

چگونه می‌توان با استفاده از ایده‌های پارادایم‌شکن مطرح‌شده در کتاب «ایده بزرگ؛ کاملاً جذاب» اثر آدام گرانت، تغییری واقعی و پایدار در جهان ایجاد کرد؟ بخش بزرگی از دانسته‌های ما درباره گسترش ایده‌ها، از نویسندگان پرفروشی می‌آید که جهانی جذاب را ترسیم می‌کنند؛ جهانی که در آن «اینفلوئنسرها» فرمانروایی می‌کنند، ایده‌های «چسبنده» به‌سرعت «ویروسی» می‌شوند و رفتارهای مطلوب اجتماعی پیوسته تقویت می‌گردند. بااین‌حال، مشکلی اساسی در این تصویر وجود دارد: جهانی که آن‌ها معرفی می‌کنند، بیشتر به بازنشر اطلاعات شباهت دارد تا ایجاد تغییر واقعی؛ زیرا باورها و رفتارها همچنان ثابت باقی می‌مانند. وقتی صحبت از تغییر پایدار در شیوه فکر کردن یا سبک زندگی به میان می‌آید، سازوکارها کاملاً متفاوت‌اند. باورها و عادت‌ها، برخلاف ویروس، ساده و خطی از فردی به فرد دیگر منتقل نمی‌شوند. واقعیت این است که داستان تغییر اجتماعی بسیار پیچیده‌تر از آن چیزی است که تصور می‌کنیم. هنگامی که با یک ایده نو مواجه می‌شویم، شبکه‌های اجتماعی و ارتباطات پیرامون‌مان واکنش‌های ما را به شیوه‌هایی شگفت‌انگیز و غیرمنتظره شکل می‌دهند. با اتکا بر تحقیقات عمیق و درعین‌حال قابل‌فهم و نیز مثال‌های تأثیرگذار ــ از تجربه همه‌گیری ویروس کرونا گرفته تا موفقیت جنبش Black Lives Matter، شکست پروژه +Google و افزایش قطبی‌سازی سیاسی ــ کتاب «Change» چشم‌اندازی تازه و علمی را عرضه می‌کند. این اثر نه‌تنها تصویری نو از چرایی و چگونگی دگرگونی اجتماعی ارائه می‌دهد، بلکه راهکاری عملی برای درک محرک‌های تغییر و توانمندسازی ما در ایجاد دگرگونی پایدار در دنیای پیرامون به دست می‌دهد.