کتاب هنر تغییر ذهن متعصب اثر جونا برگر‮‏‫، ترجمه پریسا شفایی، انتشارات سبزان

جونا برگر در کتاب ارزشمند خود با عنوان «هنر تغییر ذهن متعصب» می‌کوشد به خوانندگان نشان دهد که چگونه می‌توانند بر ذهن دیگران تأثیر بگذارند و تغییرات ماندگار ایجاد کنند. حقیقت این است که هر انسانی در نقطه‌ای از زندگی خود میل به تغییر را تجربه می‌کند؛ بازاریابان در پی تغییر دیدگاه مشتریان هستند، مدیران می‌خواهند سازمان‌های خود را دگرگون کنند، استارت‌آپ‌ها به دنبال تحول در صنایع‌اند و سازمان‌های غیردولتی آرزوی تغییر جهان را در سر دارند. اما مسئله اصلی اینجاست: تغییر دادن شرایط اغلب بسیار دشوار است. بیشتر افراد تمام تلاش خود را برای متقاعدسازی دیگران به کار می‌گیرند، اما در نهایت هیچ نتیجه‌ی ملموسی حاصل نمی‌شود. پرسش اساسی این است: آیا راهکار مؤثرتری وجود دارد؟ بی‌شک شما نیز همچون بسیاری دیگر، بارها در زندگی لحظاتی را تجربه کرده‌اید که خواسته‌اید تغییر بزرگی در اوضاع ایجاد کنید. مهم نیست در چه جایگاه شغلی یا اجتماعی باشید، این نیاز به تغییر و تأثیرگذاری، احساسی مشترک در میان تمام انسان‌هاست. گاهی مدیری هستید که با کارمندان نافرمان مواجه می‌شوید، یا استادی که دانشجویان نامنظم دارد. حتی ممکن است عضو یک سازمان غیردولتی باشید که اهدافش با سیاست‌های رسمی در تضاد است. در تمام این موقعیت‌ها پرسش اساسی یکسان است: چگونه می‌توان ذهن دیگران را به مسیر دلخواه هدایت کرد و آن‌ها را به فکر واداشت؟ جونا برگر، نویسنده پرفروش نیویورک‌تایمز و استاد برجسته دانشگاه، در کتاب «هنر تغییر ذهن متعصب» یا The Catalyst: How to Change Anyone's Mind راهی نوین ارائه می‌دهد. او معتقد است راز موفقیت در تغییر دیگران، نه تلاش بیشتر برای متقاعدسازی و نه پیچیده کردن فرآیند است؛ بلکه باید همچون یک کاتالیزور عمل کرد و موانع تغییر را کاهش داد یا از میان برداشت. برگر پیشنهاد می‌دهد به جای پرسیدن اینکه «چگونه می‌توانم ذهن کسی را تغییر دهم؟» بپرسیم: «چه چیزی مانع تحقق این تغییر تا به امروز شده است؟» مطالعه این کتاب به شما کمک می‌کند موانع اصلی در مسیر تغییر را بشناسید و بیاموزید چگونه آن‌ها را از پیشِ پا بردارید. برگر نشان می‌دهد کاتالیزورها چگونه در دشوارترین شرایط وارد عمل می‌شوند: بازاریابان محصولات تازه را روانه بازار می‌کنند، مدیران فرهنگ سازمانی را متحول می‌سازند، فعالان اجتماعی افراد بیشتری را به حرکت جمعی ترغیب می‌کنند، مشاوران می‌توانند معتادان را ترک دهند و متخصصان سیاسی حتی باورهای عمیق و ریشه‌دار را دستخوش تغییر می‌کنند. این کتاب در پنج فصل تدوین شده و هر فصل به یکی از موانع بنیادین تغییر می‌پردازد: «مقاومت»، «اثر برخورداری»، «فاصله»، «تردید» و «دلایل مؤید». در هر فصل، روش‌ها و تکنیک‌های دقیقی ارائه می‌شود که به خواننده کمک می‌کند فرآیند تغییر را سرعت ببخشد و نتایج چشمگیری به دست آورد. ترکیب این راهبردها می‌تواند هم در سطح فردی و هم در اندازه‌های کلان، تفاوت‌های شگرفی ایجاد کند؛ خواه هدف شما تغییر ذهن یک فرد باشد، تحول یک سازمان یا تغییر ساختار یک صنعت. کتاب «هنر تغییر ذهن متعصب» با ترجمه روان پریسا شفایی و توسط انتشارات سبزان به بازار عرضه شده است. این اثر راهنمایی کاربردی برای هر کسی است که می‌خواهد به جای تلاش بی‌ثمر برای متقاعد کردن، به نیرویی اثرگذار و الهام‌بخش در ایجاد تغییر تبدیل شود.