کتاب نقطه عطف اثر مالکوم گلدول، ترجمه فریبرز آذرنیا، انتشارات روزبهان

کتاب «نقطه‌ی عطف» لحظه‌ی جادویی‌ای را شرح می‌دهد که در آن یک ایده، گرایش یا رفتار اجتماعی از آستانه‌ی خود عبور کرده، گسترش می‌یابد و همانند آتشی شعله‌ور در جامعه پخش می‌شود. همان‌طور که یک فرد بیمار می‌تواند آغازگر یک همه‌گیری آنفلوانزا باشد، یک محرک کوچک و هدفمند نیز قادر است روندی تازه در مد، محبوبیت یک محصول نو یا حتی کاهش میزان جرم را رقم بزند. این کتاب پرفروش و پرآوازه، نوشته‌ی مالکوم گلادول، با دقت و درخشش به پدیده‌ی «نقطه‌ی اوج» می‌پردازد؛ اثری که امروز نگاه مردم جهان را نسبت به فروش محصولات، گسترش ایده‌ها و شکل‌گیری موج‌های اجتماعی دگرگون کرده است. گلادول در «نقطه‌ی عطف» مجموعه‌ای از شخصیت‌های منحصربه‌فرد را معرفی می‌کند که به‌طور طبیعی توانایی انتقال و انتشار ایده‌ها و گرایش‌های جدید را دارند. او موضوعاتی همچون مد، سیگار کشیدن، برنامه‌های تلویزیونی کودکان، بازاریابی پستی مستقیم و حتی رویدادهای آغازین انقلاب آمریکا را بررسی می‌کند تا نشانه‌هایی برای درک سازوکار شکل‌گیری و گسترش ایده‌های «مسری» بیابد. نویسنده همچنین با مطالعه‌ی نمونه‌هایی از یک اجتماع مذهبی، یک شرکت پیشرو در فناوری و یکی از بزرگ‌ترین خرده‌فروشان جهان، نشان می‌دهد که اپیدمی‌های اجتماعی چگونه آغاز می‌شوند، چه عواملی بقای آن‌ها را تضمین می‌کند و چرا بعضی از آن‌ها به موجی فراگیر در جامعه بدل می‌شوند.