فیلیپ کاتلر
فیلیپ کاتلر
فیلیپ کاتلر (به انگلیسی: Philip Kotler) (زاده 27 می 1931 در شیکاگو، ایلینوی) از اساتید مطرح دانش بازاریابی جهان و پدر بازاریابی مدرن است. وی 34 جلد کتاب و بیش از یکصد مقاله در این حوزه منتشر کرده که بسیاری از آنها به زبانهای مختلف ترجمه شدهاست. کتاب اصول بازاریابی، همچنان بهعنوان یکی از معتبرترین مراجع در این رشته به شمار میرود.او دارنده درجه استاد ممتاز «اس سی جانسون و پسر» رشته بازاریابی بینالمللی است و این درجه را در دانشکده مدیریت دانشگاه نورثوسترن دریافت کردهاست. کاتلر درک مفهوم بازاریابی را ساده اما اجرای آن را بسیار دشوار میداند. وی بر اساس انچه کاتلریسم خوانده میشود معتقد است که بازاریابی بخشی از فلسفه مدیریت مدیران است. مدیران باید با شناخت نیازهای مشتریان، برای آنان ارزش افزوده بیافرینند و رضایت آنان را بهدست بیاورند تا نهایتاً بتوانند با فروش محصولشان، برای سازمان خود سود کسب کنند.کاتلر گسترش و کاربرد ابزارهایی از قبیل تجزیه و تحلیل بازار، توسعه محصولات جدید، برنامهریزی راهبردی و سیستمهای اطلاعاتی یکپارچه را برای موفقیت مدیران بازاریابی توصیه میکند. وی مفهوم نیاز مشتری و ارزشآفرینی برای مشتری را بهعنوان مهمترین وظایف مدیران بازاریابی، جایگزین قیمت، فروش و توزیع نمود. او سازمانها را متقاعد کرد که با مدل مشتریمداری فکر کنند و وفاداری مشتری را بهدست آورند. اولین کتاب وی در حوزه بازاریابی برای بخش غیرانتفاعی در سال 1973 است که تکمیل تحقیقات وی در سال 2010 در کتابی با عنوان بازاریابی بخش عمومی تألیف شدهاست. کتاب فوق توسط دکتر مهدی خادمی استاد سرشناس بازاریابی و حامد محبی به فارسی برگردانده شدهاست.
کتابهای فیلیپ کاتلر
کتاب بازاریابی خلاق اثر فیلیپ کاتلر، ترجمه امید آبدار، آموخته
420,000 تومان
%0
420,000 تومان
کتاب نسل سوم بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر، ترجمه حمیدرضا ایرانی، آریانا قلم
312,000 تومان
%0
312,000 تومان
کتاب نسل پنجم بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر، ترجمه حمیدرضا ایرانی، آریانا قلم
338,000 تومان
%10
304,200 تومان
کتاب مدیریت بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر، ترجمه بهمن فروزنده، آموخته
880,000 تومان
%10
792,000 تومان
کتاب نسل ششم بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر، ترجمه علی عموئی اوجاکی، ادیبان روز
245,000 تومان
%0
ناموجود